Сегодня перед разработчиками стоит непростая задача — придумать что-нибудь не только новое, но и привлекательное для покупателя. Технология — ключевой момент автомобильного дизайна.

Основными источниками идей, которыми в наше время руководствуются дизайнеры при разработке новой концепции автомобиля, являются аэродинамика, производственный дизайн, электроника, биодизайн, индивидуальный стиль художника, конструктивные материалы.

На последнем факторе Клеменс Росснагель остановился отдельно, поскольку свойства материалов влияют на форму предметов. Как известно, Audi — один из пионеров в области применения новых материалов при проектировании автомобилей. Еще в 1930-х годах были построены первые гоночные автомобили с алюминиевым корпусом, а сегодня уже выпускаются серийные седаны с кузовом, изготовленным из «крылатого» металла. Сегодня из аэрокосмической промышленности пришел в автомобилестроение новый материал карбон. В настоящее время он широко используется при строительстве спорткаров и в качестве материала отделки автомобилей премиального класса. При проектировании интерьера наряду с новейшими материалами продолжают оставаться актуальными традиционные кожа и дерево. Также помимо самих материалов огромное значение на восприятие продукта оказывает цвет.

Клеменс Росснагель подробно рассказал о современных тенденциях автомобильного дизайна. Один из основных факторов — тенденция персонализации. Каждый клиент хочет выразить свою индивидуальность и приобрести товар, непохожий на другие. Огромное значение для покупателей автомобилей премиум-класса имеет престижность продукции. Помимо этого, автомобиль должен быть привлекательным на эмоциональном уровне. Также приходится учитывать тот фактор, что сегодня все больше покупателей — пожилого возраста, предъявляющих повышенные требования к комфорту. Все чаще за руль Audi садятся представительницы прекрасного пола. Ну и конечно, разработчикам приходится учитывать жесткие экологические требования.

Сегодня основная концепция дизайна Audi — автомобиль как «икона завтрашнего дня», что отражает связь между новейшими технологиями и традициями.